Маркетологу не обойтись без этих английских слов!

Бойцам маркетингового фронта иностранный язык помогает завоевать рынок. Сегодня наша тема – английский для успешных продаж.
05.08.2015
6441

Зарубежные партнеры, международные выставки, специальная литература – знание английского языка маркетологу позволяет выйти на новый уровень. Обсудим названия профильных специальностей, а также выражения, связанные с краеугольными камнями маркетинга: товаром и брендом.

Brand

В сфере маркетинга необычайно много заимствований из английского языка. Стоит ли удивляться, что многие термины понятны даже без перевода. Допустим, фраза «brand image» может быть передана на русском в виде «имидж бренда», но и без перевода ясно, что речь идет о том, как продукт воспринимается потребителем. Характерный пример употребления: «The new lower price of this chocolate doesn’t go well with its brand image» («Новая, более низкая цена этого шоколада не соответствует имиджу бренда»). Как видно по контексту, подразумевается марка, которая традиционно воспринималась как люксовая.

То же можно сказать и о «brand loyalty»: явление лояльности, преданности бренду понятно интуитивно. Наверняка вы и сами не раз испытывали его на себе, приходя в магазин и привычно выбирая напиток, сладости, парфюмерию или косметику любимой марки.

В то же время, есть и выражения, которые без перевода понять сложно. Это, в частности, «brand equity». На русском этот термин принято передавать так: «брендовый капитал», «ценность марки». Нужен пример? Тогда вспомните, как охотно люди переплачивают за бутылочку Coca-Cola, игнорируя напиток малоизвестной марки, который, быть может, не уступает качеством. Вот из этой переплаты и формируется вышеупомянутый «брендовый капитал», или «brand equity».

Отметим еще ряд «брендовых» выражений.

brand identity образ бренда (отражает образ продукта, который компания пытается создать, те «обещания», которые бренд дает своему потребителю)
brand positioning позиционирование бренда
brand awareness знание марки
brand attributes атрибуты бренда
brand book брендбук (описание «идеологии» бренда, его ценностей и специфических черт)
brand experience погруженность в бренд
brand value ценность бренда, стоимостная оценка марки

Опросы общественного мнения — opinion polls

Product (товар)

Товар может принадлежать к различным ценовым категориям, быть ориентирован на покупателей с различными возможностями. Так, продукт, рассчитанный на массового потребителя, относится сектору «масс-маркет» («mass-market product»), а его дорогая противоположность получила название «prestige product».

В особую группу маркетологи выделяют так называемые ценочувствительные товары («price-sensitive products»). Имеется в виду, что спрос на них заметно падает при повышении цены и возрастает при ее понижении.

Еще одна любопытная категория – взаимозаменяемые продукты, или товары-субституты («substitute products»). Иллюстрировать это понятие может фармацевтический рынок: есть целый ряд лекарств, созданных на основе одного и того же действующего вещества, но выпускающихся разными компаниями и под разными названиями.

Кроме того, в обсуждении товара вам могут понадобиться следующие выражения:

product life cycle жизненный цикл товара
competitive product(s) 1) конкурентоспособное изделие; 2) товары-конкуренты
product line продуктовая линия (линейка)
branded/unbranded product товар, выпускаемый под каким-либо брендом/без бренда
product image имидж товара
product oriented товароориентированный (подход, при котором во главу угла ставится качество продукта и внимание к процессу его производства)
product range товарный ассортимент
launch a new product запустить новый товар

Примеры

Gasoline is a price-sensitive product as many people can drive several miles to get a few cents off. Бензин – это ценочувствительный товар, ведь многие едут несколько километров, чтобы купить его на несколько центов дешевле.
Today we’ll discuss the new product line during the conference with the head of our company – it will be hold in English via skype. Сегодня мы будем обсуждать новую линейку продуктов на конференции с главой компании – она пройдет на английском через скайп.
The same type of drug branded under several different names is a good example of substitute products. Одно и то же лекарственное средство, продающееся под разными брендами, – хороший пример взаимозаменяемых товаров.
Eyeglasses and contact lenses are substitute products. Очки и контактные линзы – взаимозаменяемые товары.
What brand of perfume do you prefer? Духи какой марки вы предпочитаете?
We’re going to launch the new product next week. Мы собираемся запустить новый товар в продажу на следующей неделе.

Сфера маркетинга постоянно пополняется новыми английскими словами.

В отделе маркетинга работает целый ряд профильных специалистов.

Маркетинговые профессии

Названия многих специальностей – калька с английского языка, а потому запомнить их совсем не сложно. Достаточно отметить, скажем, «brand manager («бренд-менеджер»), «director of marketing» («директор по маркетингу»), «copywriter («копирайтер»). Интересный случай - «graphic designer». Название профессии будет переводиться по-разному в зависимости от того, в какой сфере работает этот специалист: допустимо и «дизайнер-график», и «художник-полиграфист», и «художник-оформитель».

Вот еще несколько специалистов, которые могут трудиться в сфере маркетинга или смежных областях:

PR officer менеджер PR (менеджер по связям с общественностью, пресс-секретарь)
head of PR руководитель отдела PR (отдела по связям с общественностью)
marketing assistant помощник маркетолога
art director художественный редактор, арт-директор (обязанности: руководить работающими в компании дизайнерами)
product manager продакт-менеджер, менеджер по продукту

Торговые выставки, ярмарки - trade fairs.

Вам будет интересно:

Деловой этикет в США

Деловой этикет в Британии

Презентация на английском

Деловой английский для совещаний и конференций

В школе Skyeng уроки английского языка по Cкайпу проводятся в индивидуальном порядке, а потому при необходимости можно добавлять к стандартной программе специальные курсы, например для маркетологов. Наши цены на английский по Скайп вас приятно удивят!

 
Пройдите бесплатный вводный урок
Расскажите о себе
Нажимая на кнопку, вы принимаете условия соглашения
Определим ваш уровень
Составим план обучения
Покажем как проходит урок
Статьи по темам
Самое читаемое
История и традиции Рождества в Великобритании и США
История и традиции Рождества в Великобритании и США

Что англичане называют «свинкой в одеяле»? Откуда пошел обычай целоваться под омелой? Кем был Санта-Клаус? И еще много вопросов и ответов в нашей статье о том, как и почему отмечают Рождество в Великобритании и США.

35623 просмотров
Праздники и традиции: Праздники в Великобритании
Праздники и традиции: Праздники в Великобритании

Рассказ об официальных и народных праздниках Англии, Шотландии и Северной Ирландии, на русском и на английском. Прочтите о британских праздниках, фестивалях и торжественных днях — и присоединяйтесь к празднованию!

54778 просмотров
6 уровней владения английским языком: ступени к совершенству

Таблица-определитель уровня владения английским языком и соответствие баллов в системах CEFR, TOEFL, IELTS и Cambridge Exams

209687 просмотров
Виды вопросов в английском языке
Виды вопросов в английском языке

Пять типов вопросов, их применение и грамматические нюансы

66603 просмотров
Рекомендательное письмо студенту на английском
Рекомендательное письмо студенту на английском

А вы знали, что типовые хвалебные фразы в письме-рекомендации студенту приемная комиссия игнорирует? О чем же тогда писать?

37622 просмотров
Неправильные глаголы
Неправильные глаголы английского языка

Таблица неправильных глаголов в английском — все равно что таблица умножения в математике. Основа основ! В этой статье мы приведем примеры разных типов глаголов, дадим списки из 50 основных неправильных глаголов и 200 для продвинутого уровня.

404833 просмотров
Готовимся к собеседованию на английском языке: Топ-50 вопросов соискателю

Name five uses of a stapler without staples, — и другие, более традиционные вопросы на английском собеседовании. Начинаем подготовку!

63583 просмотров
Чем отличаются американский и британский английский
Чем отличаются американский и британский английский

Британский и американский английский – это не одно и то же? Узнайте, чем они отличаются и чем похожи. Для тех, кто хочет «почувствовать разницу» – 5 проверочных упражнений!

419928 просмотров
Как образовать множественное число в английском?
Как образовать множественное число в английском?

Узнайте основные правила образования множественного числа, особые случаи употребления и исключения из правил

35048 просмотров
Правописание слов в английском
Секреты правописания слов в английском языке

Освойте ключевые правила английской орфографии и ее отличия от американского правописания — не так уж это и сложно!

39156 просмотров
Все приветствия в английском языке
Все приветствия в английском языке

Какие слова и выражения использовать, чтобы поприветствовать друга, начальника компании или нового знакомого? Сегодня мы расскажем о всех возможных вариантах устных приветствий на английском, а также объясним, как вести деловую переписку.

88407 просмотров
Книги на английском
Читаем в оригинале: книги на английском для начального, среднего и продвинутого уровней

«Гарри Поттер» на английском читается не то чтобы очень легко, но гораздо интереснее, чем на русском. Про «Алису в Стране Чудес» и говорить нечего: сколько бы ни было талантливых переводов, все каламбуры можно полностью оценить только в оригинале. В общем, читать на английском — это правильно и полезно. А мы поможем подобрать вам книгу под ваш уровень, чтобы было еще и приятно.

164956 просмотров