Проверьте свой английский и получите рекомендации по обучению
Проверить бесплатно

В британской рекламе больше нельзя показывать женщину на кухне. Что вообще происходит?

В британской рекламе больше нельзя показывать женщину на кухне. Что вообще происходит?
NEW

Регулятор запретил использовать «обидные» стереотипы для продвижения товаров

В Великобритании вступил в силу запрет на использование негативных гендерных стереотипов в рекламе. Теперь в кампаниях нельзя использовать образы мужчины-добытчика и женщины-домохозяйки.

В рекламе запретили использовать представления о типичной женской и мужской внешности. Кроме того, нельзя связывать определенные качества, занятия, счастье и успешность с физическими данными или показывать, как пол ограничивает возможности человека.

Больше в британской рекламе не будет женщин, которые не умеют парковаться, и мужчин, которые не могут поменять подгузник ребёнку. Под запрет попадают и сцены, в которых женщина прибирается, а мужчина лежит на диване. Сцены, в которых женщина занимается шоппингом, а мужчина что-то мастерит, под запрет не попадают.

Запреты коснулись и рекламы детских товаров и услуг — в них теперь нельзя показывать маленьких детей с акцентом на то, что мальчик смелый, а девочки должны с детства воспитывать в себе женственность.

Британский регулятор Advertising Standards Authority (ASA) называет подобные стереотипы «вредными» (harmful). По мнению регулятора, они «ограничивают выбор, стремления и возможности» детей, и могут быть усилены рекламой, которая играет роль в «неравных гендерных результатах».

Делимся с вами лексикой, которая связана с гендерными стереотипами. Используйте ее, если у вас зайдет разговор на эту тему по-английски:

  • gender — пол
  • male — мужской пол
  • female — женский пол
  • gender (sex) role — гендерная роль
  • gender diversity — гендерное разнообразие
  • equality — равенство

О том, как английский язык становится гендерно нейтральным, можно почитать в материале SM. А чтобы закрепить знания, советуем пройти наш мини-урок.

Бесплатные активности

alt 1
Видеокурс: Грамматика в английском
Бесплатные уроки в телеграм-боте, после которых вы легко освоите английскую грамматику в общении
Подробнее
alt 2
Курс "Easy English"
Пройдите бесплатный Telegram-курс для начинающих. Видеоуроки с носителями и задания на каждый день
Подробнее
sd
Английский для ленивых
Бесплатные уроки по 15 минут в день. Освоите английскую грамматику и сделаете язык частью своей жизни
Подробнее

Познакомьтесь со школой бесплатно

На вводном уроке с методистом

  1. Покажем платформу и ответим на вопросы
  2. Определим уровень и подберём курс
  3. Расскажем, как 
    проходят занятия

Оставляя заявку, вы принимаете условия соглашения об обработке персональных данных