Брендбук - это не просто набор правил использования логотипа и фирменных цветов. Это детальная инструкция по коммуникации brand-идентичности через все точки контакта с аудиторией. Наше руководство раскрывает конкретные методы создания документации, которая действительно работает на развитие компании.
Разработка брендбука начинается с анализа ДНК бренда - его миссии, ценностей и позиционирования. На основе этих данных формируется визуальный и вербальный вид коммуникации. Мы рассмотрим пошаговый процесс создания каждого раздела: от определения целевой аудитории до подбора шрифтовых пар и создания паттернов.
В отличие от шаблонных решений, наш подход основан на практическом опыте разработки брендбуков для компаний разного масштаба. Мы включили примеры технических спецификаций, сетки модульных систем и готовые чек-листы для проверки качества конечного документа. Каждый элемент руководства подкреплен обоснованием его влияния на восприятие бренда целевой аудиторией.
Как определить необходимые разделы брендбука под задачи бизнеса
Структура брендбука напрямую зависит от целей компании и специфики её деятельности. Для определения нужных разделов следует провести аудит потребностей бизнеса по следующим параметрам:
| Тип бизнеса | Обязательные разделы |
|---|---|
| Retail-сети | Оформление торговых точек, навигация, ценники, форма персонала |
| Digital-продукты | UI-kit, веб-элементы, анимация, иконки |
| FMCG brand | Упаковка, POS-материалы, торговое оборудование |
Разработка содержания брендбука включает три этапа:
1. Анализ точек контакта с клиентом
- Составьте список всех носителей фирменного стиля
- Отметьте частоту использования каждого элемента
- Выделите приоритетные каналы коммуникации
2. Оценка ресурсов компании
- Наличие штатных дизайнеров
- Бюджет на внешних подрядчиков
- Технические возможности производства
3. Создание инструкции по применению
- Пример использования элементов в разных форматах
- Шаблоны базовых макетов
- Файлы для скачивания
Минимальный набор разделов для любого бизнеса включает:
- Логотип и правила его размещения
- Фирменные цвета с кодировками
- Типографика
- Деловая документация
- Рекламные материалы
При масштабировании бизнеса брендбук дополняется новыми главами. Важно предусмотреть возможность обновления и расширения документа на этапе планирования структуры.
Пошаговая разработка фирменного стиля с примерами визуализации
Создание фирменного стиля начинается с разработки логотипа. На первом этапе определяются 3-4 основных концепции brand-знака, отражающих ценности компании. Для розничного магазина это может быть минималистичный символ витрины, для IT-компании - абстрактная геометрическая фигура.
После утверждения логотипа формируется цветовая палитра: 2-3 основных и 2-3 дополнительных цвета с точными значениями в системах PANTONE, CMYK, RGB и HEX. Пример: основной синий #0047AB + дополнительный оранжевый #FF6B35.
Следующий шаг - подбор шрифтовой пары. Заголовочный шрифт выбирается акцентным, для основного текста - нейтральный. Инструкция по применению должна включать кегль, интерлиньяж и запрет на деформацию.
Фирменный паттерн разрабатывается на основе элементов логотипа или специально созданных графических модулей. Необходимо показать примеры масштабирования и наложения на разные фоны.
Деловая документация оформляется по единому шаблону: визитки, бланки, конверты, папки. Каждый вид носителя требует отдельной схемы построения с размерами и отступами.
Рекламные материалы демонстрируют практическое применение стиля: баннеры, плакаты, буклеты. В примерах указываются пропорции элементов и допустимые варианты компоновки.
Сувенирная продукция завершает визуализацию: ручки, блокноты, футболки, кружки. Для каждого предмета создается отдельный макет с учетом технологии нанесения фирменной символики.
Правила создания гайдлайнов для разных носителей бренда
Структурированные гайдлайны определяют точное применение элементов brand-айдентики на каждом носителе. Разработка инструкций для разных форматов требует учета технических особенностей материалов и способов размещения.
Для цифровых носителей:
- Указание размеров логотипа в пикселях для веб-сайтов и приложений
- Параметры адаптации фирменных цветов под RGB и Hex
- Спецификация отступов защитного поля для баннеров
- Правила масштабирования элементов в email-рассылках
- Требования к анимации фирменных элементов
Для печатной продукции:
- Размеры логотипа в миллиметрах для визиток, бланков, конвертов
- Значения цветов в Pantone и CMYK
- Минимальные допустимые размеры графических элементов
- Схемы верстки для брошюр разного формата
- Спецификации бумаги и способов печати
Для наружной рекламы:
- Пропорции масштабирования логотипа для билбордов
- Рекомендации по контрастности в разных условиях освещения
- Правила размещения на транспорте с учетом изгибов поверхности
- Требования к материалам вывесок и табличек
- Схемы компоновки элементов на разных форматах
Для сувенирной продукции:
- Технические параметры нанесения на разные материалы
- Варианты упрощения логотипа для малых форматов
- Спецификации цветопередачи при тиснении и гравировке
- Схемы размещения на объемных предметах
- Допустимые искажения при термопечати
Каждый вид носителя требует отдельного блока инструкций с точными размерами, отступами и техническими требованиями для подрядчиков. Все параметры должны сопровождаться наглядными схемами применения.
Технические требования к файлам и форматам брендбука
При разработке брендбука следует учитывать форматы файлов для различных целей использования:
Основной документ брендбука
- PDF формат с разрешением 300 dpi для печати
- Интерактивный PDF с гиперссылками для цифрового использования
- Размер страниц: А4 (210×297 мм) или А3 (297×420 мм)
- Цветовая модель: CMYK для печатной версии, RGB для веб-версии
Векторные элементы brand-системы
- Логотип: AI, EPS, SVG
- Фирменные паттерны: AI, EPS
- Иконки и графические элементы: AI, SVG
- Шрифты: OTF, TTF, WOFF2
Растровые файлы
- Примеры носителей:
- TIFF без сжатия - для крупноформатной печати
- PNG с прозрачностью - для веб и презентаций
- JPEG - для фотоматериалов и макетов
- Разрешение изображений:
- 300 dpi - полиграфия
- 150 dpi - широкоформатная печать
- 72 dpi - веб-графика
Организация файловой структуры
- Каждый вид элементов в отдельной папке
- Названия файлов латиницей без пробелов
- Система версионности: logo_main_v1.ai
- Разделение по типам носителей: /print, /web, /social
Требования к архивации
- ZIP-архив с паролем для передачи заказчику
- Размер каждого файла не более 100 МБ
- Создание резервных копий в облачном хранилище
- Отдельный архив для шрифтов с лицензиями
Методы проверки брендбука на практическую применимость
Тестирование брендбука на реальных проектах позволяет выявить недочеты до передачи документации заказчику. Рассмотрим основные методы проверки:
1. Макетирование на разных носителях
Создайте тестовые макеты всех заявленных в brand book материалов: визитки, бланки, упаковку, наружную рекламу. При разработке учитывайте реальные размеры и материалы производства.
2. Проверка цветопередачи
Распечатайте образцы на разных принтерах и бумаге. Сверьте с паспортами Pantone. Протестируйте отображение на различных экранах. Зафиксируйте допустимые отклонения в инструкции.
3. Тест масштабирования логотипа
Проверьте читаемость знака в минимальном размере:
- На экране смартфона: от 16px
- В печати: от 5 мм
- На фавиконке сайта: 16x16px
4. Кросс-платформенный анализ шрифтов
- Установите выбранные шрифты на разные операционные системы
- Проверьте корректность отображения в браузерах
- Подготовьте файлы веб-шрифтов
- Укажите альтернативные системные шрифты
5. Практическое применение сотрудниками
Дайте файлы брендбука тестовой группе без дополнительных пояснений. Засеките время создания типовых макетов. Соберите обратную связь по удобству использования.
6. Проверка шаблонов
- Откройте файлы на разных версиях программ
- Проконтролируйте работу стилей и слоев
- Убедитесь в корректности связей и шрифтов
- Проверьте выгрузку в требуемые форматы
Пример чек-листа проверки:
- Все вводные данные заполнены
- Файлы открываются и редактируются
- Цвета соответствуют палитре
- Размеры элементов соблюдены
- Шрифты подгружаются корректно
- Макеты адаптируются под форматы
По результатам тестирования внесите правки в брендбук, добавьте пояснения к сложным моментам и актуализируйте примеры использования.
Система контроля за соблюдением правил брендбука в компании
Для обеспечения единообразного применения brand-стандартов необходимо создать многоуровневую систему контроля. Назначьте бренд-менеджера, ответственного за соблюдение инструкций брендбука всеми подразделениями.
Внедрите чек-листы проверки материалов перед публикацией. Пример базового чек-листа:
- Соответствие фирменным цветам
- Корректность использования логотипа
- Правильность шрифтовых решений
- Соблюдение охранного поля
- Качество изображений
Создайте электронную библиотеку одобренных макетов и шаблонов. Каждый новый вид рекламных материалов должен проходить согласование с бренд-менеджером через систему электронного документооборота.
Организуйте регулярные тренинги для сотрудников по работе с брендбуком. Разработайте систему штрафов за нарушение стандартов и поощрений за образцовое соблюдение правил.
Внедрите автоматизированные инструменты контроля:
- Корпоративные шаблоны презентаций
- Библиотеки стилей для графических редакторов
- Проверочные скрипты для веб-разработки
- Специализированное ПО для управления брендом
Проводите ежеквартальный аудит всех носителей бренда на соответствие брендбуку. Составляйте отчеты о выявленных нарушениях с планом корректирующих действий.
