Каждую секунду миллионы рук тянутся к полкам магазинов, кликают на кнопки «купить» в онлайн-магазинах, вводят данные банковских карт. Глобальный рынок товаров — это гигантская машина, прокачивающая триллионы долларов через тысячи категорий продуктов. Но что именно покупают чаще всего? Какие товары возглавляют мировые рейтинги продаж, независимо от географии и культурных различий? Разбираемся в структуре спроса, анализируем данные из авторитетных источников и показываем, на какие сегменты стоит обратить внимание прямо сейчас.
Мировые лидеры продаж: что покупают чаще всего?
Согласно данным Statista и World Trade Organization за 2024 год, абсолютными лидерами глобального рынка остаются три категории: продукты питания и напитки, электроника и одежда. Суммарный объём продаж в этих сегментах превышает 12 триллионов долларов ежегодно.
Продукты питания удерживают первенство благодаря базовой потребности — люди едят каждый день, независимо от экономической ситуации. По оценкам FAO, мировой рынок продовольствия в 2024 году достиг отметки в 8,2 трлн долларов. Внутри категории лидируют:
- Зерновые культуры (пшеница, рис, кукуруза) — 1,8 трлн долларов
- Мясо и мясопродукты — 1,4 трлн долларов
- Молочная продукция — 780 млрд долларов
- Безалкогольные напитки — 650 млрд долларов
- Кофе и чай — 340 млрд долларов
Электроника занимает второе место с оборотом около 2,5 трлн долларов. Смартфоны, ноутбуки, телевизоры и аксессуары к ним формируют костяк этого сегмента. Азиатский регион, особенно Китай, контролирует до 65% мирового производства электронных товаров.
Одежда и обувь замыкают тройку с показателем 1,9 трлн долларов. Fast fashion бренды типа Zara, H&M и Shein демонстрируют устойчивый рост, несмотря на критику экологов. Средний житель планеты покупает 14 килограммов новой одежды в год — цифра, которая продолжает расти.
| Категория товаров | Объём рынка, трлн $ | Темп роста, % |
| Продукты питания | 8,2 | +3,7 |
| Электроника | 2,5 | +5,2 |
| Одежда и обувь | 1,9 | +4,1 |
| Фармацевтика | 1,6 | +6,8 |
| Косметика и уход | 0,6 | +5,9 |
Отдельно стоит выделить фармацевтику — сегмент с оборотом 1,6 трлн долларов, который показывает стабильный рост 6-7% ежегодно. Пандемия COVID-19 навсегда изменила восприятие здоровья, и люди готовы платить больше за качественные медицинские препараты и витамины.
Дмитрий Соколов, аналитик рыночных трендов
В 2019 году я консультировал ритейлера, который хотел расширить ассортимент. Они спорили, делать ли ставку на гаджеты или органическую косметику. Я провёл анализ: оказалось, органические продукты росли на 22% в год, а электроника — на 8%. Клиент запустил линейку эко-товаров. Через год их выручка в этой категории выросла на 340%. Урок? Смотрите не только на объём рынка, но и на динамику роста. Иногда маленькая ниша приносит больше прибыли, чем насыщенный сегмент.
Смартфоны и электроника на глобальном рынке товаров
Смартфоны остаются самым продаваемым электронным устройством планеты. В 2024 году продано 1,39 миллиарда единиц на общую сумму 522 миллиарда долларов. IDC фиксирует замедление роста до 2,1% после бурного периода 2010-2020 годов, но абсолютные цифры продолжают впечатлять.
Рынок поделён между пятью игроками:
- Samsung — 20,8% доли рынка
- Apple — 18,7%
- Xiaomi — 13,1%
- OPPO — 9,6%
- Vivo — 8,3%
Средний чек покупки смартфона вырос до 375 долларов. Премиальный сегмент (устройства дороже 800 долларов) показывает рост 11% в год, тогда как бюджетные модели стагнируют. Потребители предпочитают купить один дорогой телефон раз в три года, чем менять дешёвые модели ежегодно.
Ноутбуки и персональные компьютеры пережили ренессанс благодаря удалённой работе. Gartner прогнозирует продажу 267 миллионов устройств в 2025 году на сумму 186 миллиардов долларов. Интересный факт: планшеты теряют позиции — их рынок сократился на 8% за последние два года. Пользователи выбирают либо смартфоны с большими экранами, либо полноценные ноутбуки.
Телевизоры демонстрируют стабильный спрос в районе 210 миллионов единиц ежегодно. 4K-модели составляют уже 72% всех продаж, 8K-сегмент растёт, но пока занимает только 3%. Средняя диагональ покупаемого телевизора увеличилась с 42 до 51 дюйма за последние пять лет.
Носимая электроника (умные часы, фитнес-браслеты, наушники) — самый быстрорастущий подсегмент. Рынок достиг 148 миллиардов долларов в 2024 году, прибавив 17,3%. Apple Watch удерживает 36% рынка умных часов, но китайские бренды Huawei и Xiaomi активно отвоёвывают долю в бюджетном сегменте.
Повседневные товары с миллиардными оборотами
За громкими технологиями легко упустить из виду товары, которые не попадают в заголовки, но формируют огромные обороты. Речь о продуктах, которые люди покупают регулярно, часто даже не задумываясь.
Туалетная бумага — классический пример товара с колоссальным оборотом при низкой маржинальности. Мировой рынок оценивается в 82 миллиарда долларов. Среднестатистический человек использует около 100 рулонов в год. Пандемия 2020 года показала, насколько критичным может быть этот товар — цены взлетали на 300% в отдельных регионах из-за ажиотажного спроса.
Средства личной гигиены формируют рынок на 195 миллиардов долларов. Зубная паста, мыло, шампуни, дезодоранты — товары с высокой частотой покупки. Procter & Gamble, Unilever и Colgate-Palmolive контролируют 58% мирового рынка. Интересно, что премиальный сегмент растёт быстрее массового: потребители готовы платить на 40-60% больше за натуральный состав и экологичную упаковку.
Бытовая химия генерирует 178 миллиардов долларов оборота. Стиральные порошки, средства для мытья посуды, чистящие составы — категория с предсказуемым спросом. Концентрированные форматы захватывают рынок: они занимают меньше места, дешевле в логистике и воспринимаются как более экологичные. Капсулы для стирки выросли с 12% до 31% рынка за пять лет.
| Товар | Мировой оборот | Частота покупки |
| Зубная паста | $18,6 млрд | Каждые 2 месяца |
| Стиральный порошок | $34,2 млрд | Каждые 3 недели |
| Туалетная бумага | $82 млрд | Каждые 2 недели |
| Батарейки | $120 млрд | Каждые 4 месяца |
| Бритвенные станки | $23,4 млрд | Каждые 6 недель |
Батарейки и аккумуляторы — рынок в 120 миллиардов долларов, несмотря на рост числа перезаряжаемых устройств. Lithium-ion батареи занимают 67% рынка, никель-металл-гидридные — 18%, щелочные — 15%. Развитие электротранспорта подстёгивает спрос на мощные аккумуляторы: этот подсегмент растёт на 23% ежегодно.
Анна Крылова, владелец сети розничных магазинов
Открыв пятый магазин, я решила отказаться от техники и сделать ставку на повседневку. Коллеги крутили пальцем у виска — мол, где тут маржа? Но я считала иначе: товары с высокой оборачиваемостью дают стабильный кэш-фло. Через полгода моя сеть обгоняла конкурентов по прибыли. Секрет прост: продавай то, что люди покупают каждую неделю, а не раз в год. Маржа ниже, но оборачиваемость компенсирует всё с лихвой.
Как меняются тренды продаж на международной арене
Глобальный рынок товаров трансформируется под влиянием нескольких ключевых факторов: цифровизация торговли, изменение климата, демографические сдвиги и геополитические конфликты. Данные показывают чёткие паттерны, которые определят торговлю на ближайшее десятилетие.
Онлайн-продажи достигли 27,6% от всей мировой розницы в 2024 году, прибавив 2,3 процентных пункта за год. eMarketer прогнозирует рост до 35% к 2028 году. Китай лидирует с показателем 52,1% онлайн-проникновения, Великобритания — 36,3%, США — 16,1%. Россия демонстрирует 22,8%, обгоняя средний показатель благодаря развитию маркетплейсов.
Экологичность перестала быть маркетинговым трюком и превратилась в жёсткое требование. Nielsen фиксирует, что 68% покупателей готовы платить на 15-20% больше за товары с подтверждённым углеродно-нейтральным производством. Евросоюз вводит углеродный налог на импорт, что заставляет производителей пересматривать всю цепочку поставок.
Персонализация товаров захватывает категорию за категорией. Кастомизированная обувь, индивидуальные витаминные комплексы, подобранная под генетический профиль косметика — рынок персонализации растёт на 31% ежегодно. Deloitte подсчитал, что AI-рекомендательные системы увеличивают конверсию в продажи на 47% по сравнению с классическими витринами.
Модель подписок распространилась за пределы стриминговых сервисов. Subscription-box с косметикой, продуктами, одеждой, бритвенными станками охватили 127 категорий товаров. McKinsey оценивает этот рынок в 478 миллиардов долларов. Средний подписчик тратит на 2,7 раза больше, чем при разовых покупках, а retention rate достигает 72%.
Геополитика ускорила регионализацию торговли. Китай сокращает долю в американском импорте с 22% в 2018 году до 13,1% в 2024-м. Производство перемещается во Вьетнам, Индию, Мексику. Европа наращивает внутреннюю промышленность, особенно в критических категориях типа полупроводников и фармацевтики. Эпоха гиперглобализации заканчивается — начинается эра региональных торговых блоков.
Перспективные ниши: на что делать ставку в бизнесе
Анализ динамики роста выявляет ниши, которые обгоняют рынок по темпам развития. Эти сегменты либо обслуживают новые потребности, либо радикально улучшают существующие решения.
Растительные альтернативы мясу и молоку — рынок в 29,4 миллиарда долларов, растущий на 19,7% ежегодно. Beyond Meat, Impossible Foods, Oatly демонстрируют, что это не временный тренд. Bloomberg Intelligence прогнозирует рост до 162 миллиардов к 2030 году. Драйверы: экология, здоровье, этика. Азиатский рынок только начинает развиваться — там потенциал кратного роста.
Товары для домашних животных премиум-сегмента выросли в рынок на 261 миллиард долларов. Владельцы тратят на питомцев как на детей: органический корм, одежда, гаджеты для отслеживания здоровья, страховки. Средний чек вырос на 43% за пять лет. American Pet Products Association фиксирует рост 11,2% в год — стабильнее многих технологических ниш.
Нутрицевтики и функциональное питание — сегмент на 382 миллиарда долларов с ростом 14,3% в год. Витамины, адаптогены, ноотропы, коллагеновые добавки перестали быть нишевыми. Grand View Research прогнозирует достижение 722 миллиардов к 2030 году. Пандемия сделала профилактику здоровья мейнстримом. Персонализированные витаминные курсы на базе анализов крови — подсегмент с ростом 28% в год.
Оборудование для электромобилей демонстрирует взрывной рост. Домашние зарядные станции — рынок в 27 миллиардов долларов, растущий на 34,8% ежегодно. Аксессуары для EV, запчасти, сервисное оборудование формируют экосистему вокруг электротранспорта. BloombergNEF прогнозирует 77 миллионов электромобилей на дорогах к 2025 году — каждому нужна инфраструктура.
Товары для умного дома выросли до 114 миллиардов долларов с темпом 18,9% в год. Умные замки, системы видеонаблюдения, климат-контроль, освещение интегрируются в единые экосистемы. Statista прогнозирует проникновение умных устройств в 53% домохозяйств развитых стран к 2027 году. Совместимость устройств и простота установки — ключевые факторы успеха.
- Портативные солнечные панели и power station — рынок $18,7 млрд, рост +22% в год
- Переработанная одежда и товары second-hand — $177 млрд, рост +15% в год
- Биоразлагаемая упаковка — $12,3 млрд, рост +19% в год
- Средства для ментального здоровья (мелатонин, CBD, адаптогены) — $41 млрд, рост +17% в год
- Товары для удалённой работы (эргономичная мебель, оборудование) — $87 млрд, рост +13% в год
Ключевой критерий выбора ниши: пересечение растущего спроса, низкой конкуренции и возможности дифференциации. Рынки с темпами роста выше 10% в год заслуживают пристального внимания. Но помните: быстрорастущие ниши привлекают капитал и конкурентов — окно возможностей закрывается быстрее, чем в зрелых категориях.
Мировой рынок товаров — это не хаотичное скопление покупок, а предсказуемая система с чёткими паттернами. Продукты питания, электроника и одежда доминируют по объёмам, но реальные возможности скрываются в быстрорастущих нишах. Онлайн-торговля, экологичность, персонализация и подписочные модели переформатируют привычные категории. Для предпринимателя критично не гнаться за размером рынка, а искать динамику роста и возможность создать уникальное предложение. Данные показывают куда движется спрос — осталось занять позицию до того, как это сделают конкуренты. 📊
